Coraz więcej osób dąży do bycia świadomymi konsumentami, do mądrego i racjonalnego, zdrowego odżywiania się. Ludzie coraz częściej poszukują rzetelnych źródeł, z których mogliby czerpać na ten temat informacje. Z myślą o nich przygotowano kampanię "Poznaj się na tłuszczach", której patronują wiodące krajowe instytucje zajmujące się żywieniem np. Instytut Żywności i Żywienia czy Polskie Towarzystwo Badań nad Otyłością.